本报记者 李丰 田程 本报实习生 陆丽娜
“亲爱的小洋芋，跟你的老家贵州说拜拜吧，我带你回海南上户口。”8月13日，在贵阳避暑的海南游客程女士来到贵阳市南明区青云路网红街，面对造型软萌、风格多样的洋芋毛绒文创爱不释手，一次性选购300余元的文创产品，准备带回老家赠予亲友。
近期，各式“小洋芋”文创持续刷屏各大社交媒体。从田间寻常食材到出圈全网的文旅产品，普通洋芋一跃成为游客离黔必带的贵州文旅“新特产”。
“洋芋文创”销售火爆
记者走访贵阳市青云路网红街及青云市集周边看到，街区内人头攒动，不少游客驻足挑选、亲手制作洋芋文创，文旅消费氛围火热。
据街区多家商户介绍，今年5月以来，洋芋文创热度持续攀升，街区数十家商户纷纷转型入局，主打洋芋手工DIY体验与成品售卖，新业态迅速激活街区消费活力。“客流高峰期，我们单日文创产品销量可达近1000件，游客的体验和购买需求十分旺盛。”一位商铺老板向记者说。
青云路“洋芋王国文创”店铺老板陈宇星告诉记者，洋芋文创的出圈创意并非源于专业商业调研，而是取自网友的趣味调侃——民间戏称贵州为“洋芋王国”。长久以来，洋芋都是外地游客对贵州的核心味觉记忆，入黔必尝洋芋美食、离黔必带洋芋制品，早已成为众多游客的出行惯例。陈宇星表示，洋芋文创让贵州洋芋IP成功实现从“瞬时味觉体验”到“长久实物留存”的跨越升级。
依托贵州深厚的饮食文化与浓郁的民族文化资源，陈宇星团队将网络热梗落地为实体文创IP。记者现场看到，仿真洋芋文创深度融合本土民族特色，搭配可自由拆卸的苗族银饰品，适配各类玩偶造型；多款文创款式采用布依族传统手工自染布料制作，工艺精巧、地域特色鲜明。“我们结合贵州本土洋芋特色打造仿真文创产品，最大的亮点就是服饰、配饰均可穿脱替换，可玩性和专属感强。”陈宇星介绍道。
烟火气转化为经济新优势
“洋芋文创DIY体验门槛低、无技术壁垒，适配全年龄段游客，人人都能快速上手、自由创作。这种大众化、沉浸式的参与模式，契合当下文旅消费从单一观光打卡向深度体验参与的转型趋势，让游客从被动观光的旁观者，变成主动创作的参与者，得以快速实现全民普及、全网风靡。”贵州民族大学旅游与航空服务学院教授范莉娜表示，洋芋文创能够成功出圈，核心在于精准抓住了大众的情感锚定需求。
极强的“反差萌”，是洋芋文创破圈的另一关键密码。扎根市井、质朴敦实的平民洋芋形象，与精致新潮、个性化十足的文创创意形成鲜明对比，让最接地气的民间食材，蜕变为极具创意和传播力的文旅产品。这种自下而上、源自草根的走红逻辑，与贵州“村超”“村BA”、路边音乐会等现象级文旅IP一脉相承，彰显了贵州文旅亲民、鲜活、纯粹的烟火气质。
与此同时，网红文创的行业痛点也随之凸显，产品长效发展面临考验。“今年5月新疆小羊DIY文创走红后，带动贵州洋芋文创快速出圈，大量商家跟风入局、扎堆经营。”青云市集商户苏俊坦言，自己紧跟市场风口经营，但也清晰认识到，网红产品时效性极强，热度起落迅速，洋芋文创亟须突破“昙花一现”的网红困境，实现长效发展。
在范莉娜看来，草根烟火气是洋芋文创的立身之本。亲民平价、质朴纯粹的市井特质，是其收获大众喜爱的核心根基。盲目高端化、过度商业化的包装运作，会让IP丧失原本的乡土魅力与核心竞争力。
信钰证券配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
